СКЛАДОВІ СЕРЕДОВИЩА МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ ТА СОЦІОКУЛЬТУРНІ ВИМІРИ РИНКІВ КРАЇН СВІТУ У КОНЦЕПЦІЇ ГЕРТА ХОФСТЕДЕ

Анотація

У дослідженні виділено та проаналізовано складові середовища впровадження міжнародного маркетингового забезпечення підприємницької діяльності на зовнішніх ринках. Класифіковано види середовища, в якому та з урахуванням особливостей якого вживають заходів, що становлять комплекс міжнародного маркетингу, а також розглянуто різноманітні чинники, які впливають на формування відповідного середовища. У статті розглянуто важливі складові середовища міжнародного маркетингу та їх взаємозв’язок із соціокультурними вимірами ринків країн світу, зокрема згідно з концепцією Герта Хофстеде. Проаналізовано різні аспекти середовища, що впливають на успішне впровадження міжнародного маркетингового забезпечення підприємницької діяльності на зовнішніх ринках.

Окрім того, досліджено національні зразки соціокультурного середовища, які притаманні соціумам узятих до прикладу країн, що впливає на характер здійснення крос-культурних комунікацій при виході національних виробників товарів та послуг на ринки відповідних країн або в разі необхідності налагодження з резидентами та іншими представниками бізнес-середовища та споживачами цих країн контактів, усталених зв’язків та взаємодій.

Запропоновано класифікацію видів середовища, в яких вживаються міжнародні маркетингові заходи, з урахуванням їх особливостей. Розглянуто різноманітні чинники, що впливають на формування відповідного середовища для ефективного міжнародного маркетингу.

Отримані результати дослідження дають змогу встановити взаємозв’язок між складовими середовищ міжнародного маркетингу та соціокультурними вимірами ринків країн світу. Це сприяє кращому розумінню впливу соціокультурних чинників на стратегії міжнародного маркетингу та допомагає підприємствам успішно взаємодіяти на глобальних ринках.